Observar marcas: una forma de aprender a crear.
Exploramos cómo observar marcas, negocios, espacios y piezas creativas se ha convertido en una práctica constante de aprendizaje en CarvajalGa. Compartimos nuestra forma de descubrir qué funciona, qué puede mejorar y cómo estas observaciones alimentan nuestro propio proceso creativo.
Andrea Carvajal
8/26/20262 min read
Hay algo que hacemos con frecuencia en CarvajalGa y que, con el tiempo, se ha convertido en una parte importante de nuestra manera de aprender: observar marcas.
No hace falta que estemos trabajando directamente en un proyecto para analizar una identidad visual. A veces basta con caminar por la ciudad, descubrir un emprendimiento en Instagram, entrar a una tienda o encontrarnos con un negocio que despierte nuestra curiosidad. Mirar también es una forma de estudiar.
¿Qué buscamos cuando observamos una marca? no buscamos solamente logos bonitos o diseños que nos gusten, tratamos de entender qué está comunicando un negocio. Observamos cómo presenta sus productos, qué colores utiliza, cómo se comportan sus imágenes, qué sensación transmite su espacio, cómo se presenta en redes sociales y, sobre todo, si todas esas piezas parecen formar parte de una misma historia.
A veces encontramos marcas muy bien resueltas, otras veces descubrimos negocios con productos excelentes y muchísimo potencial, pero cuya imagen todavía no consigue transmitir todo lo que hay detrás. Y ahí aparece una pregunta que nos interesa mucho: ¿Qué podría mejorar sin perder la esencia de esa marca?
Observar antes de diseñar, creemos que diseñar bien requiere algo más que saber utilizar herramientas; antes de dibujar un logo, elegir una tipografía o definir una paleta de colores, necesitamos comprender:¿qué hace este negocio?, ¿a quién quiere llegar?, ¿qué lo hace diferente?, ¿qué sensación debería producir?, ¿qué está funcionando ya?, ¿qué podría evolucionar?.
Por eso la observación forma parte de nuestro proceso creativo incluso cuando no estamos trabajando para un cliente, nos ayuda a entrenar la mirada.
Observar no significa copiar, significa aprender a reconocer decisiones, posibilidades y oportunidades, un ejercicio que todos podemos hacer. La próxima vez que camines por una calle comercial, entres a una tienda o descubras un emprendimiento en redes sociales, intenta mirar más allá del logo.
Para quienes nos dedicamos a crear, observar constantemente es una forma de mantener la mirada despierta.
Principio CarvajalGa
La creatividad también se entrena, porque antes de crear, necesitamos aprender a mirar.
