15 señales de que tu marca necesita evolucionar
¿Tu marca comunica realmente el nivel de tu negocio? Descubre 15 señales para evaluar la coherencia, identidad y diferenciación de tu marca y realiza un sencillo checklist para saber si necesita evolucionar.
Andrea Carvajal
10/8/20262 min read
Principio CarvajalGA
Una marca no se trata de verse perfecta, sino de hacer visible, coherente y reconocible el valor del negocio que representa.
Las marcas, eso que identifican a los negocios, no siempre crecen junto a estos. Muchos continúan usando la identidad visual desde sus inicios, lo que no es una debilidad, siempre que no haya un abismo entre lo que son hoy día y lo que su imagen comunica. Lo que se debe cuidar siempre es que la imagen sea coherente, reconocible, diferenciada y capaz de representar al negocio que hay detrás de ella. No siempre debe resultar costosa o hiper sofisticada.
Y cuidado que lo que ando pensando no es a cambiar o renovar el logotipo, al contrario, empecemos con diagnosticar nuestra identidad visual, preguntémonos ¿qué tan consistente es mi marca? te ayudo con el siguiente checklist, responde sí o no y ve sumando cada afirmación. Hay que ser sensatos y honestos, autocríticos.
Checklist:
☐ Tengo una paleta de colores definida y la utilizo de manera consistente.
☐ Utilizo tipografías que mantienen una identidad reconocible.
☐ Mi logo tiene versiones adecuadas para diferentes formatos.
☐ Mis publicaciones mantienen una estética reconocible.
☐ Mis redes sociales parecen pertenecer a una misma marca.
☐ Tengo criterios definidos para fotografías, ilustraciones e íconos.
☐ Mi página web y mis redes mantienen coherencia visual.
☐ Mi identidad representa el nivel de calidad de mis productos o servicios.
☐ Mi marca tiene una personalidad visual propia.
☐ Sé qué elementos de mi identidad deben mantenerse constantes.
☐ Tengo plantillas o recursos que facilitan la creación de contenido.
☐ Mi comunicación visual está pensada para mi público objetivo.
☐ Mi marca se diferencia visualmente de mis competidores.
☐ Puedo reconocer una publicación de mi marca incluso sin ver el logo.
☐ Mi identidad actual representa realmente el negocio que tengo hoy.
Vamos a ver ¿Cuántos puntos obtuviste?
🔴 0–5 puntos Tu marca necesita una revisión, Hay probablemente inconsistencias importantes que pueden estar debilitando la percepción de tu negocio.
🟠 6–10 puntos Tienes una base, pero hay oportunidades de mejora, tu marca funciona, pero podría ganar coherencia, personalidad y diferenciación.
🟡 11–13 puntos Tu marca está bien encaminada, Ya tienes una base sólida. El siguiente paso es fortalecerla y hacer que todos tus puntos de contacto trabajen juntos.
🟢 14–15 puntos, Tienes una identidad bastante consistente. ¡Muy bien! Ahora el desafío es mantener esa coherencia y hacer evolucionar tu marca a medida que crece tu negocio.
Cada marca es un mundo y tiene su propia realidad, puede existir debilidades con la estrategia, con la identidad visual, el sistema visual o las aplicaciones, es decir, no siempre es el logotipo, a veces, hay negocios con logotipos hermosos pero mal aplicados, versiones erradas, incosistencia de colores, entre otros. Por eso antes de pensar en cambiar de logotipo es bueno entender qué necesita realmente tu marca.
¿Quieres saber qué podrías mejorar? Si obtuviste 10 puntos o menos, quizás sea un buen momento para mirar tu marca con otros ojos. En CARVAJALGA podemos ayudarte a identificar qué está funcionando, qué podrías mejorar y por dónde comenzar. Solicita un diagnóstico inicial de tu marca sin costo.
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